Partner
MGDA-Zeichen
Seit der Gründung der MGDA im Jahre 1982 stehen MGDA-Zeichen für die Partnerfirmen als Lizenzzeichen zur Verfügung. Bis zum Jahr 1997 war es das Zeichen "Nur in der Apotheke", das sich besonders für apothekenexklusive Produkte anbot.
Die Veränderungen im Markt, besonders für OTC-Präparate, waren der Anlass für die MGDA, auch für apothekenpflichtige Präparate ein Qualitätssiegel anzubieten. Das Zeichen "Gesundheit aus der Apotheke - Sicherheit durch Beratung" kam hinzu.
Darüber hinaus wurde mit dem Zeichen "Partner der MGDA" ein Zeichen für Dienstleistungspartner geschaffen.
Die Industriepartner können heute alle drei Zeichen für die Partnerprodukte einsetzen.
Funktion und Bedeutung
Die Partnerfirmen nutzen mit den MGDA-Zeichen die Reputation, die Apotheken bei ihren Kunden genießen. Sie signalisieren über die Integration der Zeichen auf Packungen oder Werbemitteln, dass ihre Produkte ausschließlich über den Vertriebskanal Apotheke mit fachkundiger Beratung angeboten werden. Die Apothekenkunden verstehen die Zeichen als Qualitätssiegel und damit als Orientierung im OTC-Markt. Sie nehmen die Zeichen auch als nonverbale Empfehlung der Apotheken wahr.
Eine Umfrage unter Apothekern zeigte eindrucksvoll, dass das Bekenntnis von Herstellern und Dienstleistern zur Apotheke sich auszahlt. Die große Mehrheit der Apotheken unterstützt Produkte mit dem MGDA-Zeichen mit vielfältigen Maßnahmen.
Die MGDA-Zeichen sind fast allen Apothekern in Deutschland bekannt. 81% gaben an, die Partnerprodukte der MGDA auch aktiv zu unterstützen. Dazu zählen die Produktempfehlungen (60%) und die prominente Platzierung in der Sicht- und/oder Freiwahl (44%).
Einsatzmöglichkeiten für MGDA-Zeichen
Die Partnerunternehmen können die MGDA-Zeichen für die Partnerprodukte unbegrenzt einsetzen. Das gilt grundsätzlich für Packungen und/oder alle Werbemittel. Eine gesonderte Freigabe durch die MGDA ist nicht erforderlich. Die Farbe der MGDA-Zeichen ist in Anlehnung an die Farbe des gotischen Apotheken-A rot (HKS 13). Die MGDA-Zeichen können aber auch in anderen Farben gedruckt werden. So zum Beispiel auf einer s/w-Anzeige in Grautönen oder einer in blau gehaltenen Packung in einem Blauton.
